短視頻是互聯(lián)網(wǎng)營銷的巔峰，但絕不是營銷的盡頭

　　以D音、k手為首的短視頻平臺不僅僅是當下的社交媒體，更是品牌方和營銷者最青睞的營銷平臺之一，它們的出現(xiàn)意味著一種全新營銷方式的出現(xiàn)。

　　經(jīng)過多年深耕發(fā)展，目前D音和k手已經(jīng)擁有了極其龐大的用戶群體。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，D音2023年5月月活用戶規(guī)模達7億多，人均使用時長達36.6小時，流量保持增長;今年二季度，k手平臺平均月活用戶達6.73億，且持續(xù)增長。

　　龐大的用戶規(guī)模讓D音k手的內(nèi)容能夠廣泛覆蓋各個年齡段的消費階層，對于品牌而言，龐大的用戶基礎就意味著廣闊的市場空間，任何產(chǎn)品在平臺上找到受眾用戶的概率都很高。

　　此外，短視頻內(nèi)容、直播也能夠滿足品牌方的多元營銷方式，為消費者帶來更加豐富多彩的消費體驗。

　　相對于其他國民級應用而言，短視頻平臺的用戶群體要更加年輕一些，D音官方數(shù)據(jù)顯示，目前用戶主要集中在18～35歲之間。其中18～24歲用戶比例最高，占比為35%;25～30歲用戶占比為27%;31～35歲：占比約16%。

　　年輕用戶具備更高的消費能力，在短視頻平臺進行品牌建設，打造品牌效應也能大大提高營銷效果。對于品牌官方而言，打造優(yōu)質(zhì)賬號內(nèi)容，開通旗艦店，甚至創(chuàng)始人下場直播，都能夠近距離與粉絲互動，打造品牌親和度，同時提高粉絲的轉(zhuǎn)化率和復購率。

　　為了打造一個良好的營銷生態(tài)，D音和k手也對品牌方制定了相應的扶持政策，廣告投放和品牌合作都有其專屬的個性化推廣方式，巨量引擎等平臺的出現(xiàn)，將品牌方和達人更好地連接在一起。

　　龐大的用戶基礎，多樣的內(nèi)容形式，高效的傳播渠道和精準的目標用戶，這是D音、k手等短視頻平臺的天然營銷優(yōu)勢。這些優(yōu)勢結(jié)合在一起，有利于品牌方形成強大的品牌效應，從而收獲更好的營銷效果。

　　但是營銷廣告，從來都是隨著時代而動。隨著AI智能時代的到來，一切移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品，也將被完全顛覆與重構(gòu)。依附于內(nèi)容與流量之上的營銷，也將再次出現(xiàn)新的形態(tài)與玩法。產(chǎn)品與商業(yè)長存，營銷也將永動而不熄。